關(guān)于“后浪”的熱議還在持續(xù)。
而互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域幾乎都有“前浪”和“后浪”兩大陣營(yíng)。在游戲直播中，斗魚(yú)、虎牙是前浪，而行業(yè)也迎來(lái)了勇猛的后浪，他們是B站、抖音、快手。
自今年4月以來(lái)，游戲直播動(dòng)態(tài)不斷，一方面，騰訊成虎牙控股股東，猜測(cè)虎牙、斗魚(yú)合并的聲音再起；另一方面，字節(jié)跳動(dòng)首次對(duì)外披露游戲業(yè)務(wù)方面的進(jìn)展，加速多條游戲產(chǎn)品線研發(fā)進(jìn)展。
字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授表示：“我們很看好游戲這個(gè)方向，會(huì)有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的。”
嚴(yán)授提到了壟斷。實(shí)際上，游戲直播的戰(zhàn)爭(zhēng)打了很多年，過(guò)去是千播大戰(zhàn)；2018年行業(yè)再洗牌，熊貓直播等中小玩家退出江湖；如今，垂直領(lǐng)域里兩大頭部虎牙、斗魚(yú)已上市，并倚靠在騰訊的大樹(shù)之下，同時(shí)B站、抖音、快手作為短視頻領(lǐng)域頭部玩家開(kāi)始發(fā)力游戲直播版塊，圈地突圍。
留給后浪的機(jī)會(huì)又有多少？
前浪們最終走向整合？
根據(jù)4月7日虎牙披露的最新股權(quán)結(jié)構(gòu)，騰訊通過(guò)Tencent Holdings Limited持有虎牙36.9%的股份，為第一大股東且擁有50.9%的投票權(quán)；而歡聚集團(tuán)則通過(guò)JOYY持有31.2%的股份，投票權(quán)為43.0%。與此同時(shí)，騰訊互娛總經(jīng)理黃凌東任虎牙董事長(zhǎng)，進(jìn)入虎牙高管團(tuán)隊(duì)。
實(shí)際上，在直播領(lǐng)域，騰訊早就在2016年前后開(kāi)始了布局，尤其是游戲直播，其官方推出的獨(dú)立直播產(chǎn)品以及參與投資的直播平臺(tái)，至少有10個(gè)，其中就包括了行業(yè)頭部虎牙、斗魚(yú)、企鵝電競(jìng)。
而騰訊控股虎牙，也早在2018年就埋下了伏筆。當(dāng)年3月，YY發(fā)布公告稱，旗下虎牙直播獲得了來(lái)自騰訊約4.616億美元的B輪戰(zhàn)略投資。當(dāng)時(shí)雙方約定，騰訊有權(quán)在2020年3月8日至2021年3月8日之間，按照屆時(shí)的市場(chǎng)公允價(jià)格購(gòu)買虎牙的額外股份，達(dá)到50.1%投票權(quán)。
2019年騰訊游戲組建單獨(dú)的直播業(yè)務(wù)部，業(yè)內(nèi)認(rèn)為是為減少虎牙、斗魚(yú)和企鵝電競(jìng)?cè)翌^部平臺(tái)的內(nèi)耗。早在2019年，斗魚(yú)創(chuàng)始人陳少杰談到與虎牙的合并時(shí)就說(shuō)過(guò) ，“二者合并的問(wèn)題主要取決于大股東騰訊的決策。”
目前來(lái)看，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，騰訊牽頭合并虎牙、斗魚(yú)的這一刻也將很快到來(lái)。
被整合、抱團(tuán)優(yōu)化，可能是直播平臺(tái)前浪們面臨的命運(yùn)。而確保游戲直播生態(tài)的平衡、良性發(fā)展，并掌控絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)、有力抵抗新巨頭的入侵，也是騰訊最看重的。
實(shí)際上，自2019年以來(lái)，直播領(lǐng)域尤其游戲直播版塊，新的戰(zhàn)爭(zhēng)正在打響。
據(jù)微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2020年第一季度，快手和抖音直播的熱度指數(shù)在游戲直播平臺(tái)位列第一、二位，虎牙直播和斗魚(yú)熱度指數(shù)分別位居第三、四位。
目前，斗魚(yú)、虎牙兩者旗鼓相當(dāng)，2019年Q3，虎牙和斗魚(yú)的月活躍用戶和付費(fèi)用戶分別為1.46億、1.64億和530萬(wàn)、700萬(wàn)。而2019年Q4，虎牙和斗魚(yú)的月活躍用戶和付費(fèi)用戶分別為1.50億、1.66億和510萬(wàn)、730萬(wàn)。
后浪們帶來(lái)的沖擊是明顯的。在月活躍用戶和付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)方面，斗魚(yú)、虎牙增長(zhǎng)顯疲軟態(tài)勢(shì)。
斗魚(yú)、虎牙起于PC端后發(fā)力移動(dòng)端，作為老大哥，他們擁有大量的主播資源，頭部主播也較為集中。不過(guò)，依賴?yán)现鞑ィ肤~(yú)、虎牙必然面臨主播簽約價(jià)格水漲船高、主播流失、難以吸引新用戶的難題。
前斗魚(yú)旗下頭部主播馮提莫“跳槽”簽約B站就是一個(gè)微妙的信號(hào)。斗魚(yú)因?yàn)楦哳~的續(xù)約費(fèi)主動(dòng)放棄一些頭部主播，停止續(xù)約。而B(niǎo)站則需要這樣的成熟型主播來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)，尋求多元化用戶增長(zhǎng)。
另一方面，傳統(tǒng)游戲直播平臺(tái)也在極力往綜合性直播平臺(tái)方向發(fā)展，尤其在后浪涉及的領(lǐng)域，前浪們也在發(fā)力追趕，比如斗魚(yú)、虎牙紛紛開(kāi)啟直播電商、在線教育等布局。
陳少杰表示，斗魚(yú)與快手這類短視頻平臺(tái)覆蓋的游戲品類不同，斗魚(yú)用戶集中在硬核的電競(jìng)游戲用戶和重度游戲玩家，快手短視頻平臺(tái)是一個(gè)情景式的觀看，觀看體驗(yàn)有區(qū)別，“我們認(rèn)為快手對(duì)我們并不構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)。”
游戲直播是游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，也一直是各大直播平臺(tái)播放的主要內(nèi)容。頭部的幾家直播平臺(tái)中，一半是以游戲直播起家，大部分電競(jìng)賽事都通過(guò)直播平臺(tái)播出，無(wú)論是電競(jìng)賽事主辦方還是贊助商都會(huì)與直播平臺(tái)深入合作。
同時(shí)，游戲也通過(guò)直播平臺(tái)來(lái)拉新，提升用戶活躍度，進(jìn)而影響付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，最終拉長(zhǎng)一款游戲的生命周期。
后浪勇猛，如何破局？
短視頻平臺(tái)通過(guò)短視頻內(nèi)容作為入口來(lái)吸引用戶，后通過(guò)直播互動(dòng)沉淀用戶，保持留存。與前浪不同的是，后浪們通過(guò)短視頻+長(zhǎng)視頻+直播的內(nèi)容閉環(huán)滿足用戶需求。
快手、抖音也許搶掉了原本可能屬于斗魚(yú)、虎牙的增量市場(chǎng)，更進(jìn)一步，這些用戶所帶來(lái)的營(yíng)收也會(huì)歸于抖音、快手。
過(guò)去兩年，游戲直播在快手平臺(tái)屬于野蠻生長(zhǎng)，2019年下半年，快手發(fā)力游戲直播，一方面，頻頻參與舉辦各大職業(yè)賽事直播，比如首播英雄聯(lián)盟總決賽（S9）、直播全平臺(tái)首個(gè)和平精英主播對(duì)抗賽等；另一方面扶持游戲內(nèi)容創(chuàng)作者、主播。
年底，快手公布其游戲直播日活超過(guò)5100萬(wàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)已超過(guò)斗魚(yú)、虎牙之和。此外，快手游戲短視頻日活7700萬(wàn)，對(duì)比半年前，游戲直播和游戲短視頻日活分別增加了1600萬(wàn)、2100萬(wàn)。
說(shuō)起游戲直播的后浪們，當(dāng)然也繞不過(guò)B站，B站入局游戲已久，游戲也一度成為其主要營(yíng)收來(lái)源。
不過(guò)，B站也需要向資本市場(chǎng)證明它并不只是一個(gè)游戲公司，想象空間很大。
近年來(lái)，B站就在逐漸去游戲化，轉(zhuǎn)而推動(dòng)直播以及其他多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，來(lái)尋求新增量。
2019年，B站游戲業(yè)務(wù)占比已經(jīng)下降到43%，非游戲業(yè)務(wù)占比57%，直播帶貨、游戲直播等發(fā)展很快。
如今游戲直播在B站中占據(jù)非常重要的版塊，B站以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟（LOL）全球總決賽（S賽）中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)，還有消息稱其今年將重點(diǎn)押注直播業(yè)務(wù)，計(jì)劃投資18億元。
B站在游戲之外的下一個(gè)抓手，可能是直播。
陳睿表示，B站雖然一直沒(méi)有公布直播數(shù)據(jù)，直播的業(yè)務(wù)卻始終保持著100%左右的增長(zhǎng)。“B站沒(méi)有在外面去挖特別大的主播，也沒(méi)有花太多的經(jīng)費(fèi)在直接的競(jìng)爭(zhēng)上，但我們的直播業(yè)務(wù)仍然是非常健康地在發(fā)展。”
另一家在游戲直播上面重點(diǎn)布局的是字節(jié)跳動(dòng)。前不久，字節(jié)跳動(dòng)方面表示，游戲業(yè)務(wù)是公司內(nèi)部定下的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)方向，且從調(diào)研到啟動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)籌備了三年。
實(shí)際上，過(guò)去一年，字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域已經(jīng)有所成就，《我功夫特牛》《我飛刀玩得賊6》《消滅病毒》等具有很高的流量，變現(xiàn)能力也很強(qiáng)。
今年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)即加大了對(duì)自研游戲開(kāi)發(fā)以及海外游戲發(fā)行的力度。
對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的具體進(jìn)展，字節(jié)跳動(dòng)方面向新浪科技表示：我們長(zhǎng)期看好，會(huì)持續(xù)投入。現(xiàn)在業(yè)務(wù)還在創(chuàng)業(yè)階段，團(tuán)隊(duì)整體都聚集在產(chǎn)品上。
不同于B站、快手，字節(jié)跳動(dòng)面臨的是騰訊整個(gè)直播生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。這或許也是促使字節(jié)跳動(dòng)自研游戲、發(fā)力游戲業(yè)務(wù)的主要原因之一。
游戲直播陷版權(quán)僵局
版權(quán)問(wèn)題在游戲直播領(lǐng)域并非新問(wèn)題，但只要新玩家入局，版權(quán)問(wèn)題就不得不被拿出來(lái)重新說(shuō)道。
早在2014年網(wǎng)易游戲就狀告YY侵權(quán)直播 “夢(mèng)幻西游”游戲，后YY被判向網(wǎng)易公司經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。
據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，在游戲直播領(lǐng)域，熱度和吸金能力較強(qiáng)的游戲還集中王者榮耀、和平精英、英雄聯(lián)盟和和平精英、荒野行動(dòng)等頭部游戲上。游戲版權(quán)是眾多游戲直播平臺(tái)難以打破的壁壘,而騰訊游戲手握眾多重量級(jí)游戲版權(quán)。
與字節(jié)跳動(dòng)而言，一方面，要突圍出騰訊近乎壟斷的格局，必須要掙脫版權(quán)限制。
早在2019年年初，直播行業(yè)的保全禁令出臺(tái)，該禁令規(guī)定，直播平臺(tái)的游戲內(nèi)容，需要得到游戲公司的內(nèi)容授權(quán)。
而騰訊2019年發(fā)布的12條直播禁令中就指出，禁止“侵害游戲廠商和內(nèi)容創(chuàng)作者的著作權(quán)，通過(guò)任何方式損害內(nèi)容創(chuàng)作者或版權(quán)方權(quán)益”。
隨后，騰訊也收緊了旗下游戲的直播版權(quán)。其擁有《王者榮耀》《絕地求生》等爆款游戲版權(quán)，一些非騰訊系的直播平臺(tái)，涉及該游戲內(nèi)容的直播都受到影響，被迫叫停。
這其中，受影響最大的就是字節(jié)跳動(dòng)。
比如目前，用戶在抖音直播王者榮耀等騰訊系游戲會(huì)受限。更早之前，騰訊與抖音就在《王者榮耀》《和平精英》幾款游戲的直播版權(quán)上有過(guò)多次糾紛和爭(zhēng)執(zhí)。
而另一邊，快手卻是王者榮耀游戲的官方合作平臺(tái)；B站此前也以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽(S賽)中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。于B站、快手而言，騰訊是重要投資方之一，幾乎不存在版權(quán)限制。
騰訊通過(guò)版權(quán)掣肘字節(jié)跳動(dòng)游戲直播發(fā)展的意味明顯。
目前來(lái)看，游戲直播領(lǐng)域版權(quán)局面似乎還難以打破。游戲直播最終還是要依附有版權(quán)的游戲公司。如果用戶在平臺(tái)上傳的內(nèi)容嚴(yán)格受到版權(quán)限制，那么其流量和收入長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看都會(huì)受到影響。
另一方面，游戲直播行業(yè)近年來(lái)增速放緩，行業(yè)整體需要?jiǎng)?chuàng)新和激活，而字節(jié)跳動(dòng)必然就有機(jī)會(huì)。
陳少杰曾在斗魚(yú)2019年Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到，“對(duì)于近期關(guān)于游戲直播行業(yè)MAU（月活躍用戶數(shù)）的增速放緩，我們認(rèn)為很大一個(gè)原因是因?yàn)榻谌狈τ谙?016年《王者榮耀》這種爆款游戲的出現(xiàn)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。”
這或許也是為什么字節(jié)跳動(dòng)要下場(chǎng)自研游戲的另一個(gè)原因。游戲直播行業(yè)賽道足夠大，目前滲透率仍然較低，未來(lái)還有很大的想象力。
不過(guò)，游戲直播版權(quán)的界定目前仍存在爭(zhēng)議。雖然各個(gè)游戲有明確規(guī)定，未經(jīng)版權(quán)方授權(quán)，第三方平臺(tái)不得公開(kāi)全部或部分展示、復(fù)制、傳播、播放游戲畫(huà)面，否則將被追究法律責(zé)任的權(quán)利。
但是如何區(qū)分游戲運(yùn)行時(shí)呈現(xiàn)的連續(xù)動(dòng)態(tài)畫(huà)面與游戲直播過(guò)程中形成的直播畫(huà)面，以及如何界定是否侵權(quán)，或許還有待商榷。
此外，游戲廠商進(jìn)行版權(quán)保護(hù)時(shí)，通常會(huì)通過(guò)訴前禁令來(lái)要求其他直播平臺(tái)停止直播游戲。這種做法是否合理目前也具有爭(zhēng)議。
游戲廠商保護(hù)游戲作品著作權(quán)無(wú)可厚非，但是否陷入版權(quán)保護(hù)過(guò)度僵化也值得思考。此前在行業(yè)研討會(huì)上，國(guó)標(biāo)律師事務(wù)所主任姚克楓表示，游戲廠商要求主播或直播平臺(tái)立即停止直播游戲，核心目的是否真的為了保護(hù)游戲作品的著作權(quán)。但區(qū)別對(duì)待不屬于自己投資的平臺(tái)，要求主播停止公開(kāi)直播游戲，恰恰是一種利用法院禁令而實(shí)施的限制競(jìng)爭(zhēng)行為。
《著作權(quán)法》中即提到了保護(hù)作者的著作權(quán)及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益，也鼓勵(lì)作品的創(chuàng)作和傳播。或許未來(lái)為規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，以及保護(hù)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)上下游利益相關(guān)方以及游戲用戶的合法權(quán)益，有關(guān)部門會(huì)出臺(tái)更加明確的法律法規(guī)，促進(jìn)游戲直播行業(yè)良性發(fā)展，
而如何平衡現(xiàn)實(shí)與產(chǎn)業(yè)需求，以及促進(jìn)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展，也是目前游戲直播平臺(tái)以及廠商們需要思考的問(wèn)題。
游戲直播新戰(zhàn)事，最后會(huì)演變成一場(chǎng)圍繞版權(quán)的紛爭(zhēng)嗎？
發(fā)表評(píng)論 取消回復(fù)