云庫科技 4月30日 文/菜瓜
現今KTV等密閉娛樂場所還沒有開業，但是普通消費者的唱K熱情絲毫不減，尤其是被憋壞了的95后、00后們。
雖說都是K歌，各個年齡層的表現形態卻大不相同。就說當下很應景的一首《夏天的風》，80后喜歡聚眾在KTV搶麥唱，90后選擇在家用手機自嗨唱，00后則已經開始自彈自唱。
新生代用戶的娛樂需求更加多樣化，音樂的價值也不再局限于“聽”，而是擴展到了唱、玩等更多維度上。基于此，誕生了一系列創新音樂產品，比如騰訊的猜歌星球、阿里的唱鴨、網易云音樂公測的音街等。小編也進行了試玩，了解了下00后是如何玩音樂的。
K歌還有市場
經過多年演進，在線K歌市場依舊火爆。比達咨詢報告顯示，2019年在線K歌用戶規模超過3億人，繼續保持穩定增長態勢。
市場仍在，但玩法已大不同。過去K歌產品強調打分，往往是整曲翻唱，現在互聯網推出的音樂產品對玩法進行了創新，且側重點各有不同。
網易云音樂公測的新產品“音街”，主打還是K歌，但相較唱吧和全民K歌，音街在設計上更清新簡潔，主要有發現、點歌臺、消息、個人中心四個模塊。用戶可以選擇自己唱，也可以與好友合唱；可以對唱完的歌曲進行編輯，也可以用音樂的形式記錄生活。整體產品邏輯是以K歌切社區，投年輕人所好。
此前，字節跳動推出的“音遇”則是從搶麥玩法切入創新，借助拼手速接唱的玩法，讓用戶在房間中競速接龍搶唱歌曲，從而勾起用戶參與游戲的熱情。但后因內容審核問題被下架，重新上架后活躍度已大不如前。
騰訊的猜歌星球，核心玩法則是猜歌，但加入了濃郁的吃雞游戲基因，主要涉及1V1 PK賽、單人闖關、60s競速猜歌、6人組局對戰四種模式，可以通過各種模式解鎖猜歌玩法，通過一直答對才能存活到最后，其實是將以前線下聚會的游戲投射到線上，在飯圈很受歡迎。
總的來看，這些產品都是在K歌原有玩法的基礎上做了微創新，有好玩的地方，但沒有太大的改造。阿里則在這些基礎上，首先提出了“玩音樂”的理念，推出國內首款彈唱軟件唱鴨，極具創新性。用戶可以通過清唱+樂器彈奏+節奏音效的隨意組合，重新演繹出一個作品，對追求個性化的年輕用戶來說“很好玩”。
比達咨詢數據顯示，唱鴨成為95后最喜歡的移動K歌APP，偏好的主要原因里排名首位的是可彈唱，其次為可選擇多種樂器伴奏。
彈唱更受追捧
對于不會樂器的人來說，過去彈唱是一件不可能做到的事，現在一個手機就搞定了，還能根據自己的想法添加創意。即便是如小編一樣沒有任何樂器技能的人，也能在唱鴨玩起揚琴、吉他。
在唱鴨完成一個彈唱作品，首先需要選擇一件樂器，然后根據不同顏色、不同位置的圖標提示，在清唱過程中點擊音鍵，完成初步的彈唱。然后再添加鼓點、和聲，根據自己的喜好進行完善就可以了。
目前，唱鴨已經有吉他、鋼琴、尤克里里、管弦樂、琵琶、古箏、B-BOX、放克電鋼等幾十種樂器或伴奏音。近日，唱鴨還推出了“音效鍵盤”功能，進一步降低了普通用戶玩音樂的門檻。
小編在體驗音效鍵盤時發現，該功能分為音效和旋律兩個區域。音效中劃分了情節、場景、國風打擊樂、嘻哈808、R&B、Future Bass等6大模塊，包括下雨、開門、京劇、響指、軍鼓、聯奏等99種音效，用戶可以根據自己對歌曲的情節理解，疊加出多種音效，像添加表情包一樣豐富歌曲的情感表達。
在“旋律”中唱鴨提供23種聲音元素，每一種旋律還會衍生出幾十個音階的跨度，更適合具有一定音樂基礎的高階用戶。合成弦樂、808貝斯、大提琴、羽管風琴等生活中不易接觸到的樂器聲音，配合從超低度音階到超高度音階的組合，通過一部手機就可以實現專業級別的編曲。
值得注意的一個核心產品設計是，在唱鴨中，用戶并不是演唱一首完整的歌，而是歌曲片段。這點確實非常符合年輕用戶快節奏、碎片化的內容消費習慣。事實上，不會前奏只會高潮，也是很多人都有的唱歌體驗。具體到創作而言，也降低了難度。
除了獨立創作，在唱鴨還可以“找人唱”。邀請好朋友開房間同唱，或者陌生人之間也可以共同完成一首歌，比如我來唱，你來給我加伴奏、加和聲等。這算是屬于唱鴨獨有的音樂社交方式。
根據公開報道，唱鴨上已經積累了大量富有創意的改編和原創歌曲。今年2月，東北男孩劉彧軒在唱鴨發布了一首29秒的原創短歌曲《等你凱旋》，歌曲發布后迅速收獲一萬多名網友點贊，一個月后，該歌曲被優酷紀錄片《冬去春歸》選中，作為紀錄片主題曲。之后被一位日本女孩翻唱走紅，全網曝光上億次，成功破圈。
另一位實現原創夢的是16歲的留學生女孩“黑糖加薪餅干”，在武漢疫情期間，她用唱鴨原創了第一首歌曲《I pray》，為武漢加油。這首歌曲收獲了上萬名網友點贊，目前，她已經在唱鴨發布了10首原創短歌曲。
除此之外，隔壁老樊、馮提莫等主流音樂人也開始在唱鴨上進行創作。優質內容的積累沉淀，讓唱鴨音樂社區的屬性越發顯現。我們注意到，在運營上，唱鴨也在用“熱門話題”帶動社區氛圍，現在已經誕生出幾首出圈作品，比如河南方言版的《我的滑板鞋》，爵士鼓版的《芒種》，騰格爾唱腔版的《巴拉巴拉小魔仙》等。
音樂社區能成嗎
B站的火爆，已經驗證了社區文化在吸引和穩固年輕人上的巨大魔力。事實上，除了唱鴨之外，音街、音遇等創新產品都在嘗試打造音樂社區，但目前體量都較小，這塊如何才能做大？
唱鴨APP負責人李陽向云庫科技表示，很多產品一開始都只是滿足某一個圈層的需要，然后才完成破圈和用戶普及，比如抖音、B站，這其實是一個慢慢積累的過程。
李陽指出，“基于當下年輕人對音樂產品的需求，我們的分析是，一般音樂里有三個需求，第一是聽歌，第二是唱歌，第三是用戶參與到音樂創作中的需求。”
回顧在線音樂的發展歷程，QQ音樂、網易云音樂等音樂播放器類的產品已經完全滿足了人們“聽歌”的需求，唱吧、全民K歌等音樂社交類應用也可以滿足用戶嗨唱，而以唱鴨為代表的創新音樂應用則恰好滿足了第三個重音樂參與感的需求。
除了彈唱的創新玩法，唱鴨開設的留言、點贊、搶麥紅人專場等功能，也有效促進了用戶間的交流，強化了產品的互動性。整體體驗下來，唱鴨APP的社區氛圍是十分簡單、和諧的，很少看到杠精或詆毀他人的言論。
有不少網友還在APP Store的評論區寫下與唱鴨的故事：有一開始覺得對著手機唱歌略傻，接觸后認為還挺有趣的；有見證唱鴨一路成長，獲得陌生人支持很感動的；也有希望開發者增加私信功能的。極具溫暖的雙向互動，也讓用戶和平臺之間有了相互陪伴成長的良好氛圍。
唱鴨能在年輕人群中有著很高的接受度，就說明年輕人希望按照自己的理解去演繹一首歌曲。官方數據顯示，唱鴨00后用戶占比高達83%，上線半年時間中MAU保持月均超180%增幅。
據悉，上線近一年，唱鴨的留存和日活仍然保持在較高的水平。作為一種00后圈層文化，彈唱是黏性極高且具有天然出圈屬性的領域。至于它能在音樂社區的道路上走多遠，李陽說，“還要看市場對產品的反饋”。
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