2016年已經(jīng)過去4年，而人們總是習(xí)慣性的把2016年稱作——“直播元年”，那一年隨著智能手機，4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺，誕生了近3.5億直播用戶。移動直播隨之普及，直播成為了眾多網(wǎng)民休閑娛樂、獲取知識的一個重要途徑。而在這一過程中，也有大量年輕人看到了直播帶來的職業(yè)機遇，投身直播行業(yè)，從事了與直播相關(guān)的工作，如主播、公會運營等職業(yè)。
1月8日，國內(nèi)領(lǐng)先的移動社交平臺陌陌發(fā)布了《2019主播職業(yè)報告》，通過對近萬名移動網(wǎng)絡(luò)用戶，主播的抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：33.6%的95后每天看直播超2小時；近8成用戶會為直播付費，24.1%的職業(yè)主播月收入過萬； 11.8%的95后主播為父母買房。
33.6% 95后每天看直播超2小時 黑吉遼職業(yè)主播占比最高
根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例高達99.1%。我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民總體的50.9%。在對近萬名移動用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，移動直播用戶有：用戶群體年輕、粘性強、付費習(xí)慣成熟三大特征。
觀看移動直播的用戶整體偏年輕，其中90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時長在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上，其中年紀(jì)越輕的用戶，每天觀看直播時間越長。32.7%的90后每天看直播在2小時以上，95后這一比例為33.6%。根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)，2019年上半年，我國網(wǎng)民的平均每周上網(wǎng)時長為27.9小時。盡管個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展趨勢整體較為平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)直播這項服務(wù)還是保持了較高的半年增長率，2019年6月網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)半年增長率高達9.2%，遠超過即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為了增速最快的網(wǎng)絡(luò)娛樂服務(wù)，同時直播已經(jīng)成為了網(wǎng)民重要的日常娛樂休閑方式。
男性比女性更愛看直播，同時無論男性女性在直播上花費的時間均有顯著增加。77.3%的男性每天看直播在30分鐘以上，35.1%每天看2小時以上，去年男性用戶每天觀看直播時長超過30分鐘的占比為68.4%；2019年女性用戶每天看直播30分鐘以上的比例為64.6%，2小時以上為20.3%，去年女性用戶每天觀看直播30分鐘以上的占比僅為60.2%。
根據(jù)《2019主播職業(yè)報告》顯示，主播群體的年齡呈明顯年輕化趨勢。2019年，受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。95后主播中近半數(shù)為職業(yè)主播，職業(yè)主播占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。2018年95后職業(yè)主播占比為45.6%，90后職業(yè)主播占比36%。從事主播這一職業(yè)的人群也具有明顯的區(qū)域特征，北方職業(yè)主播遠多于南方職業(yè)主播。職業(yè)主播占比最高的10個省市是黑龍江、吉林、遼寧、重慶、甘肅、廣西、天津、湖南、貴州、廣東。
近8成用戶為直播付費 24.1%職業(yè)主播月收入過萬
主播逐步成為一種新興職業(yè)，與直播用戶在觀看直播時的付費習(xí)慣、付費金額有著密切的關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，79.4%的用戶每個月會在直播中進行付費，占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%，每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費，每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。受訪用戶表示，才藝實力過硬，性格親切有趣、顏值高是影響直播付費的重要因素。
年紀(jì)越輕，在直播中付費習(xí)慣越成熟，付費金額也越高。調(diào)查顯示，82.2% 95后在直播中每月都進行付費，95后中29.6%月均打賞超過500元，21.6%月均打賞1000元以上。經(jīng)濟越發(fā)達的沿海省市用戶，越愛在直播中付費，全國范圍內(nèi)在直播中月消費1000元以上的TOP 10省市為福建、上海、廣東、浙江、北京、江西、江蘇、四川、內(nèi)蒙古、安徽，月均消費1000元以上占比分別為：27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。
相反，北方內(nèi)陸城市用戶最不喜歡在直播中付費，全國范圍內(nèi)最不愛在直播中付費的TOP 10省市為吉林、遼寧、貴州、海南、內(nèi)蒙古、黑龍江、廣西、寧夏、河南、甘肅，不刷禮物的占比分別為：31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。
《2019主播職業(yè)報告》顯示，職業(yè)主播中收入過萬的占比為24.1%，較2018年的21%略有提升，女性職業(yè)主播收入過萬的占比比男性職業(yè)主播略高。根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，年紀(jì)越輕、學(xué)歷越高的主播，高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入過萬，15.5% 95后主播月收入過萬。
在收入過萬元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過萬主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬元以上。在高收入主播地理區(qū)域分布上，南方省市高收入主播的占比較高。月收入萬元占比最高的TOP 10省市為湖南、福建、湖北、浙江、貴州、山東、云南、安徽、遼寧、北京，月收入萬元主播占比分別為20%、16.7%、14.6%、12.5%、11.1%、10.9%、10.9%、10.6%、10.3%、10.3%。其中每5個湖南主播中，就有一名主播月收入過萬元。
26.9%職業(yè)主播從業(yè)時間超2年 碩士學(xué)歷主播職業(yè)生命最長
作為一個隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和通訊技術(shù)的完善而發(fā)展起來的新興職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的生命周期，是否能夠長久發(fā)展下去一直是社會大眾密切關(guān)注的問題之一。自直播元年爆發(fā)已經(jīng)過去將近4年，主播這一職業(yè)的生命周期持續(xù)性也得到了多方的驗證。
受訪主播中，超過2成的主播從事這一職業(yè)的時間超過2年，26.9%職業(yè)主播直播時間超過2年。由于學(xué)歷越高的主播收入越高，所以高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也就越強。本科學(xué)歷主播直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%，均遠高于平均水平。從業(yè)時間超過2年的主播其所在省市以北方城市為主，其中職業(yè)主播從業(yè)時間超過2年占比最高的TOP 10省市為內(nèi)蒙古、黑龍江、山東、陜西、吉林、北京、湖北、江西、安徽、湖北，直播2年以上占比分別為：28.8%、27.3%、26.6%、26.6%、24.4%、24.3%、22.3%、22.1%、21.8%、19.8%。
同時調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)主播對于主播這一職業(yè)的未來發(fā)展十分有信心。83.3%的主播表示會在未來2年繼續(xù)從事主播的職業(yè)，其中87.6%的女主播表示未來2年會繼續(xù)從事主播職業(yè)。91.2%的職業(yè)主播表示未來2年會從事主播職業(yè)，79.7%的兼職主播表示未來2年會從事主播職業(yè)。
47.2%職業(yè)主播月花費超千元提升自我 69%主播獲家人伴侶支持
根據(jù)《2019主播職業(yè)報告》，大量主播為了能夠在直播中獲得更好的收入、拓展自己的職業(yè)平臺，吸引粉絲、獲得更高的曝光量，都會花費時間與金錢在直播之余提升自己的專業(yè)技能。78.2%的主播表示會花時間和費用提升自己，其中男主播更重視個人專業(yè)技能的提升，84%的男性主播會在業(yè)余時間提升自己。65.7%的主播每周會花費2天以上的時間提升自己。學(xué)歷越高、收入越高的主播為了謀求更好的職業(yè)發(fā)展，越重視自我能力的提升。本科學(xué)歷主播中85.2%會定期提升自己，碩士以上學(xué)歷86.1%會定期提升自己。
在主播每月自我提升的花費調(diào)查中，54.3%的主播每個月用于自我提升的花費超過1000元，67.8%職業(yè)主播每個月在提升自我上花費超過1000元。這一數(shù)據(jù)同比2018年也有顯著提升，2018年，其中33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元。此外，年紀(jì)越輕，收入越高的主播在每月用于自我提升上的花費投入越高。9.1%的主播每月花費5000元以上提升自己，11.4% 95后主播每月花費5000元以上提升自己。9.3%大專學(xué)歷主播每月花費超5000元提升自己，10.8%本科學(xué)歷主播每月花費超5000元提升自己，而研究生以上學(xué)歷主播這一占比高達38%。
隨著直播行業(yè)的進一步規(guī)范化，普及度進一步提升，主播這一職業(yè)的社會認可度也有所提升。受訪的近萬名用戶中，78.5%認為“主播是一種職業(yè)”，其中女性用戶對于主播職業(yè)認可度較高，81.8%的女性用戶認為“主播是一種職業(yè)”，男性用戶這一比例為77.6%。同比去年，社會大眾對于主播職業(yè)的認可度也有所提升，2018年，認為“主播是一種職業(yè)”的用戶占比為73.4%。
其中年紀(jì)越輕，收入越高，對于主播職業(yè)的認可度越高，84.5%的95后認為“主播是一種職業(yè)“，85后、90后均超過8成認為“主播是一種職業(yè)”。76.3% 5000元月收入以下用戶認為“主播是一種職業(yè)”，月收入5000-10000元用戶這一數(shù)據(jù)比例為79.5%，月收入10000-20000元為81.1%，82.4%月收入20000元以上用戶認為“主播是一種職業(yè)”。
全國范圍內(nèi)，對于主播職業(yè)認可度最高的TOP 10省市為云南、福建、湖南、廣東、浙江、天津、上海、廣西、江西、山東，認可“主播是一種職業(yè)“占比分別為：86.4%、84.5%、83.3%、83.2%、82%、82%、80.5%、80.2%、80%、79.3%。
主播關(guān)于職業(yè)認可度的數(shù)據(jù)與觀眾相吻合，69%的主播得到了家人和伴侶的支持，74.2%的女性主播得到了家人或伴侶的支持，82.8%的職業(yè)主播獲得了家人或伴侶的支持，兼職主播獲得家人或伴侶支持的占比為62.7%。年紀(jì)越輕，家人及伴侶認可程度越高。80后主播獲得家人及伴侶支持的僅為66.8%，85后這一比例為70.3%，90后為72.4%，95后高達75.9%。
其中70%大專學(xué)歷主播獲得了家人及伴侶的支持，66.7%本科主播獲得支持，碩士以上學(xué)歷獲得家人及伴侶支持相對較難。在家人及伴侶對主播職業(yè)的認可度方面，北方省市相對開放，南方省市相對保守。全國范圍內(nèi)，對主播職業(yè)態(tài)度最開放的TOP10省市為遼寧、吉林、天津、黑龍江、貴州、甘肅、內(nèi)蒙古、山東、河北、湖南。支持率分別為：83%、82.2%、80.6%、78.8%、78.2%、77.8%、76.9%、75.1%、73.7%、72.6%。對主播職業(yè)態(tài)度最保守的TOP 10省市為廣西、新疆、上海、江蘇、湖北、福建、北京、陜西、浙江、四川，不支持率分別為：42.5%、37.5%、37%、37%、36.6%、36.4%、35.9%、35.8%、34.5%、33.5%。
近八成職業(yè)主播單身 11.8%的95后主播為父母買房
根據(jù)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于工作強度大、壓力大，年紀(jì)較輕，受訪主播中69.5% 為單身狀態(tài)，79%的職業(yè)主播單身。主播表示，選擇做主播最主要的三大原因為：時間自由；直播行業(yè)有發(fā)展前景；展現(xiàn)自我才華；而通過做主播獲得最大的三大收獲為：擴大社交圈；增長自信，實現(xiàn)自我成長；獲得認同，實現(xiàn)自我價值。
盡管主播群體整體年紀(jì)較輕，但這一群體對于家庭卻表現(xiàn)出了遠超越同齡人的極強責(zé)任感。對于通過直播做的最有成就感的事情，8.8%受訪主播表示通過直播積累收入為父母買房，其中90后、95后家庭責(zé)任感更強，11.6% 90后主播表示為父母買房是從事直播職業(yè)完成的最有成就感的事情，95后“為父母買房“的比例則為11.8% 。
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