清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報(bào)社與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布了《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》
今天，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國科學(xué)報(bào)社與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布了《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》，共同探討短視頻對(duì)助推知識(shí)普惠的價(jià)值與作用。
從文字到短視頻，知識(shí)的大眾傳播歷經(jīng)了從精英化到大眾化的轉(zhuǎn)變。以短視頻為紐帶的知識(shí)分享和連接，助力知識(shí)生產(chǎn)和傳播的大眾化，推動(dòng)了知識(shí)的普惠。
抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月8日，抖音上粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者近1.8萬個(gè)，累計(jì)發(fā)布超過300萬知識(shí)類短視頻，累計(jì)播放量已超3388億。
一方面，短視頻讓更多人參與到知識(shí)的生產(chǎn)中，知識(shí)的邊界得以拓展。普通人也能參與到知識(shí)傳播中來，分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，豐富知識(shí)傳播的內(nèi)容。
據(jù)《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》顯示，抖音上一條題為“現(xiàn)行世界地圖有太多假象”的抖音短視頻，共收獲了 185.4 萬個(gè)贊，播放量累計(jì)超過 4760千萬，獲得用戶普遍好評(píng)：“長(zhǎng)知識(shí)了！萬萬沒想到格陵蘭其實(shí)沒有那么大...”
該視頻作者為抖音知名科普達(dá)人“地球村講解員”，自2018年7月開始通過抖音進(jìn)行天文地理知識(shí)科普以來，半年時(shí)間已收獲468.2萬粉絲，作品累計(jì)獲贊超過2000萬，累計(jì)播放量超過5億。抖音上，像“地球村講解員”這樣的案例還有很多。過去一年來，知識(shí)類內(nèi)容如雨后春筍般迅速增加，廣受用戶的歡迎。
另一方面，短視頻形式打破知識(shí)傳播和理解的壁壘，同時(shí)以社交為紐帶進(jìn)行共享，讓知識(shí)可以觸達(dá)更多的人。《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》研究?jī)?nèi)容顯示，短視頻在內(nèi)容與形式兩個(gè)方面降低了知識(shí)接受的門檻，拉近了知識(shí)傳播者和受眾之間的距離，普通群眾能夠通過短視頻，以新奇、有趣的形式接觸到高深的專業(yè)知識(shí)。
目前，中國科學(xué)院旗下科普向官方賬號(hào)“中科院之聲”、“中科院物理所”、 “中國科普博覽”已集體入駐抖音，讓普通用戶也能通過手機(jī)屏幕，與國內(nèi)最權(quán)威的科研機(jī)構(gòu)“面對(duì)面”。目前，中國科學(xué)院旗下抖音官方賬號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)已突破180萬。
從具體內(nèi)容上看，目前抖音平臺(tái)上的知識(shí)類短視頻主要分為以下六類：科普類、考學(xué)類、才藝類、職場(chǎng)類、生活類、母嬰育兒類。
我們發(fā)現(xiàn)，科普類短視頻最受歡迎，點(diǎn)擊最高；科普類和考學(xué)類知識(shí)作者的人均粉絲數(shù)最高；生活類和才藝類視頻數(shù)量最多；母嬰育兒類視頻分享最多。
《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》顯示，短視頻傳播知識(shí)的核心在于：讓更多的知識(shí)被傳播，同時(shí)讓知識(shí)觸達(dá)更多的人，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的普及。短視頻時(shí)代，知識(shí)傳播出現(xiàn)了以下四個(gè)主要特征：知識(shí)傳播的即時(shí)化；知識(shí)呈現(xiàn)的人格化；隱性知識(shí)的顯性化； 復(fù)雜知識(shí)的通俗化。
另一方面，短視頻可以激發(fā)人們探索知識(shí)的興趣，讓更多人有所收獲，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的惠及。短視頻知識(shí)傳播的功能價(jià)值可以總結(jié)為“種子（SEED）”：S （Spark）：點(diǎn)亮興趣；E （Expand）：擴(kuò)展邊界；E （ Erase）：煥新觀念；D （Do-it）：激發(fā)參與。
一張圖幫你讀懂《短視頻與傳播研究報(bào)告》：
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