如果你今天外出，路過某一家 Apple Store 門店，卻發現它的純白蘋果標變成了紅色，請不要感到奇怪。
畢竟，12 月 1 日是世界艾滋病日，為了配合（RED）計劃，蘋果每年都會舉辦這樣一次紅色活動。蘋果 CEO 蒂姆·庫克也專門在 Twitter 上表達了對實現「無艾滋病一代」的愿景。
按照蘋果營銷主管 Greg Joswiak 的說法，全球將會有近 125 家 Apple Store 在今天「變紅」——不僅包括了蘋果標，門店內的工作人員也會身穿紅色衣服。
同時，在 12 月 1 日至 12 月 7 日這段時間里，你在 Apple Store 門店、App Store 應用商店或是蘋果在線商城里消費，只要通過 Apple Pay 支付，都會將其中 1 美元通過（RED）轉捐給 Glbal Fund，后者是一個旨在幫助防治艾滋病的全球金融機構。
這其中自然少不了蘋果的（PRODUCT）RED 系列產品，在以前就有過各種版本的 iPod 播放器、Beats 耳機、手機保護殼、Apple Watch 表帶等，這些產品無一例外都采用了紅色外觀，還會有很顯眼的 RED 角標。
蘋果甚至還嘗試過將一些第三方 App 的圖標也換成了紅色，像紀念碑谷便制作過一個以 RED 為主題的特別關卡。
從 2017 年開始，蘋果將 iPhone 加入到（PRODUCT）RED 的系列中，第一款徹底變紅的 iPhone 便是當時的 iPhone 7/7 Plus，在國內則被稱之為「紅色特別版」；之后的 iPhone 8 系列也推出過紅色版，紅黑搭配非常亮眼。
到了 iPhone XR 這代，蘋果第一次在首發型號中就把紅色版加入進來，也是今年（PRODUCT）RED 項目中的銷售主力，除此之外還是以各類保護殼和表帶為主。
事實上，這種商業合作已經持續了很多年，而且也有固定的規則。一方面，商業公司設計的這類 RED 紅色款都自帶一些「特別版」的屬性，平時很少能在貨架上看到，很容易撬動消費者的購買欲。
另一方面，商品銷售額的一部分仍然會通過（RED）捐給 Glbal Fund 基金會，等同于是依靠商業力量來驅動慈善。
既然能賺錢，也能為慈善事業做貢獻，自然吸引了不少知名品牌加入。在RED 官網上，你就能看到亞馬遜的 Echo 音箱，Nike 的鞋子，VIZIO 的電視，萬寶龍的鋼筆，甚至是杜蕾斯的套套，它們都曾推出過專門的（RED）紅色款式。
但目前蘋果仍然是這個項目的最大捐助者。自（RED） 2006 年創辦以來，蘋果已經為其籌集到近2 億美元的慈善基金，占總數的三分之一。
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