創(chuàng)意，其實才是小游戲的命脈。
這個問題相信小游戲官方已經(jīng)思慮良久。早在8月份，針對微信小游戲的創(chuàng)意缺失部分，官方團隊在“致小游戲開發(fā)者的一封信”中便提到，“將制定規(guī)則來保護游戲的創(chuàng)意，并且對原創(chuàng)游戲提供傾斜支持。比如，提供創(chuàng)意標識、廣告基金等。”
而就在今天，微信官方正式推出小游戲“創(chuàng)意鼓勵計劃”，明確表示對通過認證的“創(chuàng)意小游戲”提供更多的資源扶持，包括用戶獲取、分成、創(chuàng)意保護等，解決小游戲用戶識別難、發(fā)現(xiàn)難等痛點，幫助開發(fā)者獲得更多收益，同時也試圖扭轉(zhuǎn)逐漸脫離“軌道”的微信小游戲生態(tài)。（文末附報名“微信小游戲創(chuàng)意鼓勵計劃”的方式）
從分享玩法到流量玩法，再到如今官方為創(chuàng)意小游戲加碼，300天多天之后，小游戲無疑來到了一個新的轉(zhuǎn)折點。
據(jù)微信官方介紹，開發(fā)者可為自己的小游戲進行報名，凡是在玩法、美術(shù)、劇情、音樂上擁有高創(chuàng)新性的小游戲均可申請加入“創(chuàng)意鼓勵計劃”，通過一系列的專業(yè)評審后即可獲得創(chuàng)意認證。拿下認證，意味著開發(fā)者的這款產(chǎn)品將得到微信的多方位扶持。
1.擁有“創(chuàng)意標識”——意味著得到官方認證
不同于普通小游戲，創(chuàng)意小游戲?qū)⒌玫綄贅俗R。這也就意味著得到了官方認證的創(chuàng)意小游戲?qū)@得更大關(guān)注，用戶可以清晰地識別創(chuàng)意小游戲，同時在試玩前對其有著更高的認可度。
找不到好游戲、被同類型游戲刷屏，這已經(jīng)成為目前微信小游戲用戶的主要痛點。創(chuàng)意標識既能夠減少玩家挑選優(yōu)質(zhì)小游戲的時間，同時也能幫助在微信中培養(yǎng)更成熟的用戶游戲習(xí)慣。
2.提供“初始用戶”——解決獲客難的問題
曝光難、獲客難，這或許是目前眾多小游戲都共同面臨的問題，而微信此次推出的新政策同樣有意解決這個問題。據(jù)微信的公布，入選“創(chuàng)意鼓勵計劃”的小游戲，微信將為其提供初始用戶，幫助它們在初期順利啟動起來。
盡管目前還沒正式宣布通過什么方式給予初始用戶，但不管是更多的曝光也好、更多維度的場景展示也好，這都對小游戲積累種子用戶有很大的幫助。
3.分成激勵——內(nèi)購分成增加10%，廣告分成增加20%
從收益的角度來說，創(chuàng)意小游戲也將獲得更高的分成激勵，助推創(chuàng)意小游戲的開發(fā)環(huán)境。
在內(nèi)購分成方面，單月安卓內(nèi)購流水在50萬元以上的部分，創(chuàng)意小游戲開發(fā)者將多獲得10%的分成。
在廣告分成方面，創(chuàng)意小游戲單日廣告流水（banner和激勵式視頻）在100萬元以內(nèi)（包含100萬元）的部分，開發(fā)者將多獲得20%的分成。
此外，創(chuàng)意小游戲還將獲得其他在廣告維度的激勵政策，在初期獲得更多的用戶曝光度。
4.創(chuàng)意保護——最大化創(chuàng)作者權(quán)益
一直以來，微信小游戲團隊都堅持保護原創(chuàng)者的權(quán)益，不斷加大對原創(chuàng)游戲的保護力度。同樣，對于創(chuàng)意小游戲平臺也將堅持保護創(chuàng)意、尊重創(chuàng)作者利益。若開發(fā)者發(fā)現(xiàn)游戲被抄襲，可以通過侵權(quán)流程進行投訴和舉報，平臺核實后將對抄襲小游戲進行處理。
由于小游戲上線成本低，換皮、山寨小游戲仍然是目前的常態(tài)，將創(chuàng)意保護升級為重要的鼓勵措施之一，既是為了最大化開發(fā)者權(quán)益，同時也增加了復(fù)制品的抄襲成本。
今年4月份，小游戲正式對外開放以來，趕上流量紅利期的開發(fā)者們充分利用了微信提供的好友關(guān)系鏈，通過“分享復(fù)活”機制促使玩家分享，彼時自然量、裂變分享量是主要的用戶來源。當然后來微信也對小游戲分享濫用行為進行了控場，對強制分享、利誘分享等設(shè)計做出了一定限制。
在“群分享”玩不動之后，買量開始登上小游戲的舞臺。早期積累了一定流量的開發(fā)者逐步建立流量矩陣，通過公眾號、小游戲互推占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢；也有的開發(fā)者推出游戲盒子，以聚合小游戲的方式進行導(dǎo)流、換量。
然而這種方式導(dǎo)致了一個問題的出現(xiàn)，那就是越來越多的開發(fā)者不再將小游戲當成一個“創(chuàng)意游戲”來對待，而是把它當成“商業(yè)產(chǎn)品”，通過流量驅(qū)動，獲取收益。如今，距離小游戲正式開放不過大半年的時間，同質(zhì)化嚴重、玩法粘性弱、用戶流失速度過快等弊端已經(jīng)有所展現(xiàn)。流量紅利觸頂?shù)内厔菰桨l(fā)明顯。
僅將搗騰“流量”作為主要手段的小游戲終究是不能長久的。因為它畢竟不像手游那么重度和穩(wěn)定，可以看買量成本、單用戶貢獻營收、生命周期等綜合數(shù)據(jù)，小游戲講求的是爆發(fā)性。沒有第一波的流量爆發(fā)，玩法趨于同質(zhì)化的小游戲很難獲取用戶首要注意力以及維持用戶粘性。
在手游那點事看來，經(jīng)過初期的小游戲洗牌之后，流量紅利雖然不再，產(chǎn)品紅利卻是開發(fā)者可以重點關(guān)注的部分。用戶對于小游戲有著更高的要求，簡單易上手、提供社交分享玩法等僅僅已經(jīng)是基礎(chǔ)功能，在創(chuàng)意玩法方面，用戶需求還遠未被填滿。
而隨著此次官方推出“創(chuàng)意鼓勵計劃”，更是加強了“創(chuàng)意游戲”的優(yōu)勢，激勵開發(fā)者往高品質(zhì)、有趣的小游戲上發(fā)力，使得“好玩”和“堆量”的游戲逐漸實現(xiàn)分層，淘汰尾部的劣質(zhì)產(chǎn)品。
縱觀微信小游戲發(fā)布至今，從《跳一跳》到彈球類、放置合成類等爆款小游戲出現(xiàn)后，后續(xù)跟風(fēng)之作數(shù)不勝數(shù)。基于低開發(fā)成本與開發(fā)周期，“山寨”常常被運用在微信小游戲中，通過換量、買量等方式繼而完成快速變現(xiàn)，收割一波流量就走對于微信小游戲生態(tài)無疑是極大的傷害。
雖然從5月份，微信便正式公布了小游戲原創(chuàng)保護措施，對涉及游戲名稱、游戲logo、游戲說明以及游戲素材侵權(quán)等情況進行處理，不過打擦邊球的小游戲仍然不在少數(shù)，玩法上的爭議也難以判定。
一直以來，微信小游戲秉持的都是“去中心化”，希望從創(chuàng)意玩法的角度給出更多的小游戲詮釋。“微信小游戲創(chuàng)意鼓勵計劃”的正式開啟也意味著山寨小游戲的存活機會降低了不少。
官方對創(chuàng)意游戲采取標識及資源支持的方式，經(jīng)過官方的認證后，玩家更加容易辨別創(chuàng)意小游戲；另外，在這一基礎(chǔ)條件下，創(chuàng)意小游戲?qū)⒌玫礁鄨鼍巴扑]，通過加強用戶的主動選擇，進一步壓縮山寨小游戲的生存空間。
這也就意味著，隨著微信官方加大監(jiān)管力度，山寨小游戲縱使上線成本低，但其對立面或?qū)⑹怯脩袅髁客娌晦D(zhuǎn)。那么眾多小游戲開發(fā)者面對微信拋出的這個香饃饃，也將嘗試拋棄以往的套路，回歸到真正有創(chuàng)新意義的小游戲上。
說到底，小游戲終究是個難以靠“買量”持續(xù)走下去的類別，它更需要“創(chuàng)意”的支撐。而當它擁有大量創(chuàng)意有趣的游戲時，這個生態(tài)才算是真正意義上的繁榮。從“流量型”轉(zhuǎn)為“內(nèi)容型”，微信邁出了第一步，但后續(xù)依然需要官方、開發(fā)者以及用戶三方共同努力。
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